Band aproveitou momento de crise na Globo para conquistar o público das oito e levou enredo de novela para a vida real com concurso entre telespectadores
Publicado em 04/04/2025, às 07h30
Em 4 de abril de 1983, há 42 anos, a Band estreou Sabor de Mel como sua nova novela das oito. Escrita por Jorge Andrade, o folhetim tentou ser um sucesso de diversas formas: além de ter o lançamento baseado em uma campanha pesada contra a Globo, que na época exibia uma reprise no horário nobre, a trama de Sabor de Mel foi transformada em um concurso real para o público. Conheça a história e entenda a estratégia da emissora.
Como relembra o jornalista Nilson Xavier, do Teledramaturgia, Sabor de Mel foi lançada em um momento raro de fragilidade da Globo, que enfrentava uma situação emergencial: a morte do ator Jardel Filho apressou o fim de Sol de Verão e obrigou a emissora a recorrer a uma reprise no horário das oito. A Band viu nisso uma chance de atrair os órfãos de uma novela inédita e lançou uma campanha agressiva para divulgar sua produção.
Xavier destaca que os slogans da novela eram diretos e provocativos. "A novela das oito mudou de canal" e "A Bandeirantes não reprisa emoção, cria!" eram frases que tentavam convencer os telespectadores de que ali encontrariam algo inédito e empolgante. Além da campanha publicitária impactante, a emissora apostou em uma jogada diferenciada para garantir a fidelização do público: um concurso interativo baseado na própria história da novela.
Sabor de Mel girava em torno de Laura, uma mulher rica e excêntrica vivida por Sandra Bréa, que anunciava um desafio intrigante: uma recompensa de 20 milhões de cruzeiros para quem conseguisse decifrar seu enigma. O Teledramaturgia relembra que o mistério proposto dentro da ficção foi além das telas e se tornou uma competição real promovida pela Band, convidando os telespectadores a participarem.
Segundo Xavier, dicas eram reveladas com um logotipo especial da emissora aparecendo discretamente na tela durante a exibição dos capítulos. O público deveria enviar cartas com suas respostas, e ao final da novela, um sorteio ao vivo determinaria o vencedor.
No início, Sabor de Mel surpreendeu, conquistando picos de 18 pontos no Ibope e chegando a quase 4 milhões de espectadores. Mas a Globo reagiu rapidamente e antecipou a estreia de Louco Amor, que derrubou os índices da Band. Com a nova novela no ar, Sabor de Mel não conseguiu sustentar o público e viu sua audiência despencar para números críticos.
A crise se agravou nos bastidores, com desentendimentos entre o autor Jorge Andrade e o diretor Roberto Talma. De acordo com o Teledramaturgia, o autor, pressionado a mudar a abordagem da trama para atrair mais espectadores, preferiu abandonar o projeto, substituído por Lafayette Galvão. Mesmo assim, os ajustes não foram suficientes para reverter o cenário. Prevista para 120 capítulos, a novela acabou encurtada para 95, encerrando-se de forma prematura em julho de 1983.
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